《太子妃升職記》、《時間的朋友》演講、《太陽的后裔》，分別對應樂視會員、優(yōu)酷會員、愛奇藝會員，成為播映季增速最快的三個付費品類。基于微信公眾號、微博賬號的打賞，YY、9158的虛擬社交商品，虎牙、花椒、戰(zhàn)旗、斗魚、映客、快手的各類直播，美拍、秒拍、小咖秀的短視頻，B站、A站的彈幕，知乎、豆瓣的達人，QQ音樂、酷狗音樂的VIP，遑論歷史悠久的網絡文學付費傳統(tǒng)，當下內容的消費習慣正在各類平臺快速普及。生產內容的人格，無論UGC（用戶生產內容）抑或PGC（專業(yè)生產內容），也都因此成為稀缺的頭部資源備受追捧。

移動互聯(lián)世代對消費本身的體驗更敏感，精神層面的評價標準也更為首要，社交、內容、娛樂在技術手段上固然移動優(yōu)先，付費實質則是場景至上。這是時代的消費即視感文化，也是真正在崛起的新消費精神。譬如伙力、城覓、覓食之于美團外賣、餓了么、百度糯米，在效率劣勢之外的優(yōu)勢是什么呢？溫度感、人情味，本質是一種人格消費，是好產品自帶的人格化流量。類似Airbnb、螞蟻短租、小豬短租、木鳥短租也正以更加本地化的體驗式消費降維打擊大型酒店連鎖集團希爾頓、喜達屋。推而廣之，VR/AR一定會改變世界，也恰恰是以沉浸式體驗改變了我們連接世界的方式，這種體驗本質的逆轉將會帶來史無前例的方法論革命，VR內容的爆發(fā)無須強調。2015年9月，日本《攻殼機動隊》發(fā)布VR版本大電影，從此二次元內容的VR之旅根本停不下來。它會一躍成為內容消費更高頻度的入口。

流量不斷遷移到人格化的多中心，微信、微博、淘寶、唯品會、獵豹移動在全球化范圍捕獵紅人絕非偶然。尋求更低成本流量的方法如此殊途同歸，也恰恰說明新網紅的時代到了。

新技術與新應用讓互聯(lián)網回到人的尺度。YouTube、Periscope、Instagram、Snapchat、Pinterest、Vine、Twitter、Facebook、Line、微信、微博、微淘、美拍、秒拍、B站、優(yōu)酷、愛奇藝、映客、斗魚、喜馬拉雅、蜻蜓FM、QQ音樂；思想、性格、才藝、顏值、氣質；文字、圖片、音頻、短視頻、直播、脫口秀；每一個賣點都隱含著互聯(lián)網情緒的槽點，多樣性的表達，復合高度成熟的內容平臺和連接渠道，注意力高度離散的同時被人的紐帶極度整合。游戲、打賞、直播、電商、會員、眾籌、廣告，只要有人的交互度與黏性，商業(yè)模式就會被反復打開。

新網紅作為超級IP的重要表征，對互聯(lián)網商業(yè)提出了諸多挑戰(zhàn)與思考。

1. 明星演藝、代言經濟向明星IP經濟進化，新網紅可以不是明星，但明星必須是新網紅。網紅力才是明星定價的核心標準。

2.虛擬網紅一如虛擬IP，從單一品類如音樂、動漫開始，更加深入和更大范圍地拓展，虛擬少女時代與虛擬EXO會輕松擊敗實體偶像，如同AlphaGo之于李世石的勝利。

3.新技術定義新內容生產方式，尤其是以VR技術為代表的應用層滲透會革新IP的內容表現(xiàn)和人格養(yǎng)成。

4.從泛娛樂的動漫、手游、大電影、衍生品開發(fā)到視頻、會員、電商為主體的新商業(yè)鏈條搭建，新網紅從二次元到三次元再到二次元，會融合各種內容化的人格流量和變現(xiàn)矩陣。

5.以人格化表達為核心的類網紅模式，成為企業(yè)品牌公關的新技能，社交網絡運營人格ID的職能重要性日益凸顯。

6.任何企業(yè)都必須有完整的獨特內容生產能力，品牌故事的講述可以是紀錄片，可以是多條持續(xù)的短視頻，也可以是音頻電臺，但必須是持續(xù)運營的承接體系。

7.思考低成本流量的重要性，須以分布式人格流量為切入點，達人運營、紅人孵化、網紅加速、買手培育，才是新商業(yè)流量關系的破局點。

8.企業(yè)、品牌、個人正在加速進入IP化生存時代，學會IP化生存的重點在于系統(tǒng)形成IP運營的能力和體系架構。從內容爆款到差異人格標簽到IP電商模型，PC時代的方法論面臨徹底顛覆和重構。需要說明品牌與IP的差別，品牌是工業(yè)時代的規(guī)?；R別符號，IP則是移動互聯(lián)時代的人格化定義標簽。

9.15分鐘熱度原則。首先必須引爆。必須集中所有資源與方法引爆。持續(xù)建構勢能，才是流量始終于人的核心所在。IP簇的打法，本質上是勢能新品類的定義過程。

基于內容復興和人格消費的新網紅時代正在爆發(fā)

所以，超級IP是全新的品類，是長在新土壤之中的新物種。超級IP也是全新的互聯(lián)網方法，是聚焦于內容與人格，更快破局和單點突破的方法論。超級IP更是這個時代的新場景，所謂萬物有靈且美，就是超級IP作為個體化狀態(tài)的崛起與自由表達。運營IP就是運營勢能，有勢能就有連接。不是超級IP就不會有商業(yè)奇跡，不是超級IP就不再有商業(yè)競技的入場券，不是IP就不會再有連接。而IP,《圣經》如是說，他們必如鷹展翅上騰，他們奔跑卻不疲乏，行走卻不困倦。他們承前啟后，他們炯炯有神。

文章引用：http://www.lt-ad.com/new/105.html

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