電子優(yōu)惠券作為一種深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的餐飲服務(wù)概念，有著它自身的特點(diǎn)，具體內(nèi)容如下。

（1）成本投入方面。制作、傳播和使用的投入較低。

（2）營銷傳播方面。傳播效果方面可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)量化。

（3）營銷實(shí)現(xiàn)方面。流程簡單、效率快速和可追蹤。

盡管具有上述諸多優(yōu)勢(shì)，但是餐飲行業(yè)這種以讓利形式進(jìn)行的營銷促進(jìn)只能在短時(shí)間內(nèi)有效，而不能對(duì)餐飲企業(yè)或商家的長期發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，因此，餐飲企業(yè)或商家在發(fā)布時(shí)，應(yīng)該利用這一引流形式在提升形象和形成良好口碑方面下功夫，只有這樣，才能不負(fù)發(fā)布的初衷。

更重要的是，在發(fā)布電子優(yōu)惠券的過程中，還有4個(gè)需要注意的問題和堅(jiān)持的原則，具體內(nèi)容如下。

（1）適度原則。發(fā)布必須在以增加消費(fèi)為目的的情況下堅(jiān)持適度原則，也就是說，讓利幅度必須影響面足夠大，才能吸引廣大的消費(fèi)者，又必須保證餐飲企業(yè)或商家的總體銷售利益，不能“為了優(yōu)惠而優(yōu)惠”，在打折方面不可讓利過分，否則就得不償失了。

（2）暫時(shí)性原則。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的使用和消費(fèi)一般是有一個(gè)時(shí)間期限的，而不是永久性的。

這一點(diǎn)在餐飲企業(yè)或商家發(fā)布優(yōu)惠券的時(shí)候就應(yīng)該讓消費(fèi)者有明確的認(rèn)識(shí)，而不能讓消費(fèi)者將短期內(nèi)的優(yōu)惠當(dāng)成以后消費(fèi)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)這種情況在生活種比較常見，特別是小型餐廳，消費(fèi)者與經(jīng)營者之間一般比較熟悉，消費(fèi)者一句“以往都是××價(jià)格賣給我的”，覺得這一優(yōu)惠價(jià)格是理所當(dāng)然的，往往讓經(jīng)營者無語。

這樣的情形會(huì)影響餐飲企業(yè)或商家的正常銷售，不能達(dá)到電子優(yōu)惠券促銷的真正目的。

（3）真實(shí)性原則。只有真實(shí)才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任，在使用上更是如此。餐飲企業(yè)或商家在營銷過程種不能以任何理由推拒消費(fèi)者所持有的正當(dāng)?shù)?、合理的?yōu)惠券的使用。否則，將在影響企業(yè)或商家形象的同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的大量流失。

（4）最低原則。所能給與消費(fèi)者的優(yōu)惠應(yīng)該建立在店家和消費(fèi)者的促銷底線基礎(chǔ)上，應(yīng)該是最低的折扣，而不能是一般的折扣，這樣才能最大限度得激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，否則，在損失店家利益的同時(shí)又不能達(dá)到通過優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者的營銷目的。

文章引用：http://www.lt-ad.com/new/286.html

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