【深圳網(wǎng)站設(shè)計】我不是一個廣告人。最近在各大素材網(wǎng)發(fā)表了一篇自己關(guān)于國內(nèi)外平面廣告創(chuàng)意的研究，很多人點贊。這燃起了我心中的一團火。

我是個創(chuàng)意人。

我覺得，沒有人像我這樣有趣而且通俗易懂地解構(gòu)過創(chuàng)意的形成。至少到現(xiàn)在沒有見過。

創(chuàng)意的產(chǎn)生是有公式的！

我們都知道，國外的平面廣告非常有創(chuàng)意，而國內(nèi)的就差得不是一個等級了。如果不去習慣性地批評大部分國人缺乏想象力，而認真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？

這樣會有什么發(fā)現(xiàn)呢？

經(jīng)過無聊時大量對創(chuàng)意平面廣告的研究推敲（我無聊的時候就喜歡研究東西），最后我發(fā)現(xiàn)國外的創(chuàng)意平面廣告里是蘊含著類似公式的東西的！

你肯定很驚奇：創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的？！

沒錯，也就是說創(chuàng)意是可以經(jīng)過公式生產(chǎn)出來的，它有一定的規(guī)律和方法。

而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產(chǎn)超一流的廣告創(chuàng)意，至少可以生產(chǎn)出良好到優(yōu)秀的創(chuàng)意。最重要的是不用多長的時間。想創(chuàng)意的過程就像走生產(chǎn)線一樣。

下面看下圖↓

有多透？看看上圖你就知道，你懂的。（圖片如有侵權(quán)，請告訴我，我會刪的）

一點必要的說明：公式的講解是不斷深入的，隨著分析的深入，公式會越來越增強，越來越靈活，越來越有power。所以一開始講的公式并非最終的版本。

創(chuàng)意核心原理

為什么創(chuàng)意會讓人覺得很cool？

講創(chuàng)意一開始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會讓人覺得很cool？

創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺得很酷？

首先第一個問題，創(chuàng)意為什么會讓人覺得很cool？以下是我個人的推測，大家別@給方舟子啊！怕怕！因為我這個可能不科學。

因為創(chuàng)意產(chǎn)生出來的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過的。一旦出來了，大腦神經(jīng)會生出新的神經(jīng)細胞或神經(jīng)鏈接，在這新的神經(jīng)細胞或鏈接產(chǎn)生的過程中，神經(jīng)脈沖就產(chǎn)生cool的感覺，或者這種神經(jīng)脈沖就是cool的感覺。一旦細胞或鏈接生長完畢，就是過了一段時間，可能人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺。這應(yīng)該也是喜新厭舊的原理。戀人間的喜新厭舊也是這個道理吧？

杜甫李白都似乎知道這個原理，所以才說“飛流直下三千尺”，他夸大了效果，產(chǎn)生一個新的高度，在看他的詩的讀者腦中產(chǎn)生一個新的神經(jīng)鏈，新的化學反應(yīng)，然后人們就覺得他的詩很酷，他很酷。

所以，作品創(chuàng)意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會心一笑，就是要“新”的東西，本質(zhì)上就是要作品“與平常不同”。和平時看的都不同。新的東西、新的神經(jīng)鏈。

文章引用：http://www.lt-ad.com/new/180.html

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