提到SEO，新手賣家可能會一頭霧水，不知道這三個(gè)英文字母代表什么。對于資深賣家來說，SEO就是搜索，就是優(yōu)化寶貝標(biāo)題，讓更多的買家搜索到。這個(gè)說法沒有錯(cuò)，但是不夠全面。SEO是一個(gè)很廣泛的概念，淘寶SEO是包含在SEO中的，而標(biāo)題優(yōu)化又只是淘寶SEO中的一個(gè)點(diǎn)。所以，各位大中小賣家都需要進(jìn)行一場關(guān)于SEO的頭腦風(fēng)暴，掌握SEO的知識概念，為網(wǎng)店搜索排名乃至優(yōu)化各項(xiàng)指標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

什么是SEO

SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是目前較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率和網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而提升銷售成交率。說得通俗一點(diǎn)，SEO就是利用相關(guān)的搜索規(guī)則，在合法的前提下，提高目標(biāo)網(wǎng)站的排名，吸引更多人點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，從而達(dá)到宣傳、營銷等目的。

SEO起源于國外，一些發(fā)達(dá)國家率先提供了搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)服務(wù)，目前SEO在國外已經(jīng)是很正規(guī)且成熟的行業(yè)。搜索引擎的研究對象有很多，例如谷歌是迄今為止世界上最大的搜索引擎提供商，因此谷歌也就順理成章地成為SEO的主要研究對象。除了谷歌，百度也是搜索引擎巨頭。如圖1-1所示，無論是百度SEO還是谷歌SEO，包括本書重點(diǎn)講到的淘寶SEO都包含在SEO這一體系中。

什么是淘寶SEO

了解了SEO的基礎(chǔ)概念之后，就可以輕松學(xué)習(xí)淘寶SEO的概念了。同樣的道理，淘寶SEO就是淘寶搜索引擎優(yōu)化，通過各種優(yōu)化技術(shù)手段，最大限度地吸取淘寶站內(nèi)的免費(fèi)流量，從而達(dá)到銷售的最終目的。如圖1-2所示，綜合排名SEO、手機(jī)淘寶SEO、天貓SEO、人氣排名SEO等都是包含在淘寶SEO中的。其中綜合排名是重點(diǎn)，因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果里面，90%以上都是以綜合排名來展現(xiàn)的。

淘寶SEO包含關(guān)系

下圖在淘寶網(wǎng)頁中進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索后，所出現(xiàn)的寶貝排名默認(rèn)的都是綜合排序。

與淘寶SEO相關(guān)的有三大問題：類目相關(guān)問題、屬性相關(guān)問題和標(biāo)題相關(guān)問題。前面講到很多淘寶中小賣家甚至是大賣家都認(rèn)為標(biāo)題就是淘寶SEO的一切，這樣的說法是不正確的。

所謂標(biāo)題優(yōu)化，就是通過對寶貝標(biāo)題的完善提高標(biāo)題的相關(guān)性及精準(zhǔn)度，以獲得較高的展現(xiàn)及精準(zhǔn)流量。而標(biāo)題優(yōu)化只是SEO中的一個(gè)點(diǎn)，就像SEO本身并不只是淘寶SEO一樣，淘寶SEO也并非只包含標(biāo)題SEO。優(yōu)化好標(biāo)題后，還要花大量時(shí)間去優(yōu)化各項(xiàng)指標(biāo)，這才是真正的淘寶SEO。所以，總結(jié)一下就是，做標(biāo)題優(yōu)化是淘寶SEO的重點(diǎn)，但不是全部。

淘寶搜索思維模式

說到淘寶SEO，就不得不提及淘寶的搜索思維模式，通俗一點(diǎn)講，就是淘寶的流量是怎么來的，如下圖所示，就是淘寶思維模式流程圖解。以買家在淘寶上買一件連衣裙為例，買家首先要在淘寶中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行搜索，這個(gè)過程就叫淘寶搜索。

點(diǎn)擊搜索目標(biāo)商品就會展現(xiàn)，此時(shí)賣家的產(chǎn)品要有一個(gè)比較好的排名，才有更多機(jī)會展現(xiàn)給買家看。

面對搜索結(jié)果，大多數(shù)買家只會關(guān)注前幾頁的寶貝，而每一頁中大概只能呈現(xiàn)四十個(gè)寶貝，賣家如何才能讓自家躋身于此的寶貝脫穎而出讓買家點(diǎn)擊呢？只有當(dāng)寶貝的首圖、配色等所有的展示因素都做得非常吸引眼球的時(shí)候，買家點(diǎn)擊這個(gè)寶貝的可能性才會大大增加。

只有買家點(diǎn)擊這個(gè)寶貝以后，才能成為賣家的有效流量。

所以淘寶的思維模式就是四個(gè)步驟：搜索、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、流量。

淘寶類目和SKU的概念

了解了淘寶SEO的概念之后，還需要補(bǔ)充學(xué)習(xí)兩個(gè)小而重要的概念，賣家對淘寶中的各類術(shù)語要清晰明白地掌握，這一點(diǎn)很有必要。

淘寶類目

淘寶類目的概念簡單來說就是商品的一個(gè)分類。類目有前臺類目、后臺類目和細(xì)分類目三種，后臺類目和細(xì)分類目之下還有一級類目、二級類目、三級類目。各個(gè)類目之間的關(guān)系如下圖所示。

淘寶類目關(guān)系

前臺類目，就是買家在淘寶首頁看到的商品分類。如圖1-6所示。前臺類目是為了方便用戶查找篩選商品而設(shè)置的。在淘寶網(wǎng)站中購物的大部分用戶會通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行購物，但也有大約20%的用戶會通過網(wǎng)站的前臺類目來找到自己想要的商品類型。所以說前臺類目是淘寶賣家不能忽視的陣地之一。

淘寶前臺類目

后臺類目指的是在后臺發(fā)布商品時(shí)選擇產(chǎn)品分類，俗稱一級類目。細(xì)分類目指的是在后臺發(fā)布商品時(shí)，在一級類目的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)化的分類，俗稱二級類目或三級類目。

如下圖所示，前面的一級類目就是一級類目，而后面的二級類目、三級類目統(tǒng)稱為細(xì)分類目。

對于類目的概念簡單了解一下即可，能做到和別人交流時(shí)說到“類目”“細(xì)分”等詞匯可以清楚明白。

后臺類目和細(xì)分類目

淘寶SKU

淘寶SKU的英文全稱為Stock Keeping Unit，簡稱SKU，定義為保障庫存控制的最小可用單位，例如紡織品中一個(gè)SKU通常表示為：規(guī)格、顏色、款式。其實(shí)就是淘寶寶貝的屬性集合，比如寶貝的顏色屬性、尺碼屬性等。如下圖所示，就是在淘寶后臺發(fā)布寶貝時(shí)的寶貝SKU選擇。

賣家發(fā)布寶貝時(shí)設(shè)置好寶貝的SKU，可以供買家在下單時(shí)選擇符合自己需求的寶貝。其中一部分屬性賣家可以進(jìn)行自定義編輯，另一部分則不能。

淘寶標(biāo)簽的概念

淘寶標(biāo)簽是淘寶SEO的研究中不可缺少一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)也很容易被賣家忽視。淘寶標(biāo)簽的定義是：賣家加入某種增值服務(wù)后，淘寶會給出一個(gè)標(biāo)識，也是提供給搜索引擎對商品進(jìn)行篩選的一種標(biāo)志。賣家也可以為自己店鋪中的寶貝添加各種標(biāo)簽，從而達(dá)到吸引買家、提高寶貝點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的目的。

如下圖所示，在淘寶網(wǎng)站中輸入關(guān)鍵詞后，勾選需要的淘寶標(biāo)簽，如勾選了“貨到付款”和“包郵”兩個(gè)標(biāo)簽，搜索結(jié)果所展示的寶貝都會帶有“包郵”字樣以及“支持貨到付款”的標(biāo)識。

利用淘寶標(biāo)簽進(jìn)行寶貝篩選

從上圖中可以看出淘寶標(biāo)簽可以為買家提供篩選寶貝的方法，如果買家沒有明確的購買目標(biāo)，只是想隨便逛逛，或者是買家對寶貝的某一個(gè)特點(diǎn)有特定要求，如要求寶貝必須包郵等，都可以使用淘寶標(biāo)簽輕松進(jìn)行購物。而對于賣家來說，淘寶標(biāo)簽可以幫助其定位寶貝，增加寶貝對買家的吸引力，并且也從不同的方面提高寶貝獲得展示的機(jī)會。

淘寶標(biāo)簽的種類如下圖所示，雙11的時(shí)候還會增加“11.11購物狂歡節(jié)標(biāo)簽”。

文章引用：http://www.lt-ad.com/new/130.html

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